網(wǎng)頁設計公司編寫高轉化網(wǎng)站文案指南

2024/3/17 點擊：4381

糟糕的網(wǎng)站文案是否會毀掉您精美的網(wǎng)站設計？讓我們面對現(xiàn)實吧——如果文案達不到標準，就很難設計出高質(zhì)量的網(wǎng)站（反之亦然）。在這篇文章中，我們將教您如何編寫戰(zhàn)略文案，讓您的網(wǎng)頁設計客戶驚嘆并增加您的服務價值。

網(wǎng)站文案和設計是齊頭并進的。這兩個元素同樣重要，共同構成一個功能性和戰(zhàn)略性的網(wǎng)站。一個漂亮的網(wǎng)站，但文案很糟糕，看起來很漂亮，但不會轉化；一個丑陋的網(wǎng)站和令人驚嘆的文案可能會在人們開始閱讀之前就讓他們失去興趣。

對于網(wǎng)頁設計師來說，很容易忽視良好網(wǎng)站文案的重要性。畢竟，文案不是設計師的責任。在理想的世界中，我們所有的網(wǎng)頁設計客戶在來找我們之前都會與專業(yè)的文案人員合作。但是，如果客戶沒有網(wǎng)站文案的預算，或者更糟糕的是，看不到其中的價值，該怎么辦？

作為設計師，我們有三種選擇。首先，我們可以采取不干涉的方法，讓客戶自己制作副本，無論好壞。其次，我們可以鼓勵客戶在開始我們的項目之前找到一個可以合作的文案，從而無限期地擱置它。最后，我們的第三個選擇是將網(wǎng)站副本納入我們的設計過程并為他們編寫。

在本指南中，我們將探討第三種方法。如果你是一名設計師，如果你不愿意，你就不必承擔文案的角色；但如果您這樣做，您就可以為更全面、更簡化的網(wǎng)頁設計流程鋪平道路，這對客戶來說非常有價值。

編寫更好的網(wǎng)站文案的 6 個步驟

1.概述網(wǎng)站的目的和目標

在寫一個字之前要做的第一步是明確網(wǎng)站的目的和目標。這最好通過與客戶進行徹底的討論來完成。有時，需要進行一些挖掘才能發(fā)現(xiàn)他們的真正目標是什么；表面的目標產(chǎn)生表面的解決方案。

對于大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站來說，主要目標是增加銷售額。然而，網(wǎng)站的目標可能會根據(jù)業(yè)務模式的不同而有所不同。例如，主要目標是每月預訂一定數(shù)量的銷售拜訪嗎？還是為了銷售一定數(shù)量的產(chǎn)品？兩者的結合？

預先定義明確的目標將有助于指導您的文案和設計策略。這也是為什么在設計過程中包含文案是有意義的。您將首先弄清楚需要說什么來實現(xiàn)客戶的目標，然后創(chuàng)建使文案在頁面之間無縫流動的設計。

2.定義每個頁面的用途

概述網(wǎng)站的總體目標后，下一步是定義每個頁面的用途。作為網(wǎng)頁設計過程的一部分，您可能已經(jīng)熟悉創(chuàng)建站點地圖。在此步驟中，您實際上是在構建站點地圖并為每個頁面分配目標。

例如，“關于我們”頁面的目的是向用戶介紹品牌，并讓他們知道他們來對地方了。關于頁面是建立信任和分享與目標受眾產(chǎn)生共鳴的品牌故事的絕佳機會。我們需要了解講故事對于創(chuàng)建強勢品牌的重要性。

服務或產(chǎn)品頁面的目的是讓用戶相信服務或產(chǎn)品是解決他們問題的最佳解決方案。新聞頁面的目的可以是向用戶介紹他們的產(chǎn)品以及如何使他們受益。對網(wǎng)站上的每個頁面繼續(xù)進行此練習，您將開始了解所有網(wǎng)站副本如何戰(zhàn)略性地結合在一起。

3.研究SEO關鍵詞

編寫出色的網(wǎng)站文案的第三步是可選的，但強烈推薦。作為一名網(wǎng)頁設計師，您可能熟悉“SEO”一詞，它代表搜索引擎優(yōu)化。然而，許多設計師和文案撰稿人都回避將 SEO 納入他們的流程中。因此，SEO 提供了一個很好的機會來增加您的工作價值，同時增加競爭優(yōu)勢。

關鍵字是人們在搜索引擎中輸入的單詞或短語。如果網(wǎng)頁針對特定關鍵字進行了優(yōu)化，則它更有可能在搜索結果中排名更高。眾所周知，大多數(shù)人在搜索某個主題時只會點擊前幾個結果。因此，與未考慮 SEO 的競爭對手網(wǎng)站相比，針對 SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站將從搜索引擎獲得更多的自然流量。

將搜索引擎優(yōu)化納入您的文案寫作過程并不像看起來那么困難。事實上，它有兩個基本部分。首先是研究目標受眾已經(jīng)在搜索的相關關鍵詞。第二部分是將這些關鍵字合并到您編寫的網(wǎng)站文案中。

對于大多數(shù)網(wǎng)站來說，最好的策略是找到搜索量相對較高且競爭相對較低的關鍵詞。任何您喜歡使用的 SEO 工具都可以。如果您能夠創(chuàng)建一個通過 SEO 有機吸引流量，然后通過文案和設計進行轉化的網(wǎng)站，您的客戶將會喜歡您。

單擊此處了解有關網(wǎng)頁設計和 SEO 如何交叉的更多信息。

4. 為每個頁面創(chuàng)建大綱

定義每個頁面的用途并研究要使用的高質(zhì)量關鍵字后，您就可以創(chuàng)建副本大綱了。此步驟可以與線框過程結合起來。事實上，輪廓有點像線框，因為它們確定了內(nèi)容在頁面上的布局方式。

創(chuàng)建文案大綱時，請記住您為每個頁面概述的目標。使用此信息來定義邏輯內(nèi)容層次結構。當人們登陸該頁面時，他們需要看到的第一條信息是什么？頁面上還必須包含哪些其他內(nèi)容以及按什么順序包含？此外，這是為頁面編寫主要號召性用語的好機會。

理想情況下，網(wǎng)站上除主頁外的每個頁面都應該只有一個明確的號召性用語 (CTA)。這樣，用戶就不會混淆下一步該做什么。通常，此 CTA 與網(wǎng)站的主要目標一致，例如預約咨詢、購買或注冊免費試用。也就是說，并非每個頁面都需要具有相同的 CTA。某些頁面應該引導用戶到另一個頁面，在那里他們可以找到更多信息來支持他們的購買決定。

5.先寫標題，再填寫正文

現(xiàn)在你的大綱已經(jīng)完成了，終于可以開始寫作了。如果您在第四步中花時間創(chuàng)建了大綱，那么您應該已經(jīng)非常清楚在每一頁上要寫什么。與從空白頁開始相比，這應該使書寫過程更加順利。

事實上，大多數(shù)人都懶得去閱讀網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容，無論寫得多么漂亮。相反，許多人只是瀏覽一下以收集要點，而沒有花費太多時間。那么人們?yōu)g覽網(wǎng)站時在讀什么？主要是頭條新聞。

我們建議您在處理正文之前寫下頁面的所有標題。這可以為您做幾件事：1）確保可以略讀副本，2）幫助您直觀地了解內(nèi)容的流動方式。您將能夠判斷某條內(nèi)容是否不合適，或者完全沒有必要。或者文案是否需要更多內(nèi)容才能實現(xiàn)其目標。

標題準備好后，您就可以開始用正文來充實每個部分。撰寫正文的一個技巧是，一開始寫得比你需要的多，然后再刪減。這比寫得太少然后努力想出更多的單詞來填寫頁面要容易得多。

撰寫優(yōu)秀網(wǎng)站文案的另一個技巧是使用對話語言。除非必要，否則避免使用冗長的句子和技術術語。越容易閱讀，用戶體驗就越愉快。并且不要忘記在標題和正文中盡可能自然地納入 SEO 關鍵字。‍

6. 修改和校對

完成所有網(wǎng)站副本后，就可以松一口氣了！最難的部分已經(jīng)結束了。但你還沒有完成——最后一步是修改和校對。

修改是任何創(chuàng)意過程（包括設計和文案寫作）的重要組成部分。在將辛苦工作交給客戶尋求反饋之前，請確保先花時間進行自己的校對和編輯。您不想因為讓客戶指出您的錯別字而感到尷尬。撇開尷尬不談，這簡直就是不專業(yè)。

除了拼寫錯誤和語法之外，您的副本中需要檢查的其他事項是一致性和清晰度。您是否在整個網(wǎng)站上使用一致的語氣？您的措辭是否清晰，或者某些部分是否可以通過重新措辭而受益？內(nèi)容是否在頁面之間流動？一旦您仔細檢查了每個單詞，您就可以收集客戶的反饋并進入修改過程。然后，您終于準備好投入設計。‍